MAKASSAR, SOLUSINEWS.ID – Dosen Unhas Makassar, Abdul Razak Munir, resmi menyandang sebagai Guru Besar atau Profesor dalam bidang ilmu manajemen pemasaran.
Pria yang kerap disapa Acha kelahiran Watansoppeng, 6 Desember 1974, ini merupakan salah satu dosen aktif di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin (Unhas) Makassar.
Pengukuhan sebagai Guru Besar itu digelar dalam rapat senat akademik Unhas di Gedung Rektorat Unhas, Kamis (22/12/2022).
Prof Dr Abdul Razak Munir SE MSi MMktg CMP sekaligus menyampaikan orasi ilmiah berjudul “Eksplorasi dan Pengembangan Konsep-konsep Baru untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia melalui Pendekatan New Concept Building”.
Acha menuturkan latar belakang penelitian itu karena pertumbuhan UMKM Indonesia sangat besar. Selain itu UMKM juga berpotensi menyerap tenaga kerja dan berkontribusi terhadap pembentukan PDB.
Ia menyebutkan kontribusi UMKM di PDB mencapai 60,5 persen dan penyerapan tenaga kerjanya 96,9 persen dari total penyerapan tenaga kerja nasional.
Walau pertumbuhannya sangat pesat, kenyataannya UMKM memiliki masalah untuk naik kelas. Salah satu masalah UMKM yang paling menonjol adalah pemasaran.
“Perubahan dari proteksi ke liberalisasi dapat mengakibatkan UMKM mengalami penurunan pangsa pasar akibat persaingan yang semakin ketat,” paparnya.
Melalui hasil penelitiannya, Acha memperkenalkan tiga konsep baru yang diharapkan dapat meningkatkan kinerja pemasaran UMKM yaitu :
- Kemenarikan produk berbasis geo-budaya.
Menurutnya, perusahaan barang kerajinan bisa menambahkan fitur-fitur budaya dan letak geografis tertentu yang memiliki prospektif bagi konsumen untuk tertarik membeli produk oleh-oleh.
- Kemenarikan estetika akulturasi.
Mengkombinasikan atribut lokal dengan estetika modern bisa menghasilkan produk yang menarik untuk diperkenalkan ke pasar global
- Kapasitas meresonansi merek.
Perusahaan perlu memiliki kemampuan untuk mengharmoniskan merek dan citra dalam pandangan konsumen
Ketiga konsep baru yang dikemukakan Acha merupakan sintesis dari berbagai teori yang telah mapan dalam ilmu manajemen.
Merespon orasi ilmiah Acha, Rektor Unhas Jamaluddin Jompa, mengharapkan kontribusi dari Fakultas Ekonomi bisa memajukan dan mengembangkan unit usaha atau bisnis di lingkup Unhas.
Pada acara pengukuhan tersebut, hadir antara lain Sekretaris Senat Akademik, Prof Baharuddin Thalib, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prof Abdul Rahman Kadir.
Rektor Unhas, Prof Jamaluddin Jompa, dan Ketua Dewan Profesor Prof Andi Pangerang Moenta.(*)
