Pendekatan Pesan Induktif ini bertujuan membantu penerima pesan memahami latar belakang dan alasan sebelum mencapai kesimpulan yang disampaikan.
Contoh 1 Pesan Induktif terkait iklan suatu produk kesehatan:
Pesan: “Penelitian menunjukkan bahwa 70% orang dewasa mengalami kekurangan vitamin D, yang dapat menyebabkan berbagai masalah kesehatan seperti kelelahan, nyeri otot, dan depresi.
Produk kami, Suplemen Vitamin D, telah terbukti secara klinis meningkatkan kadar vitamin D dalam tubuh hingga 50% dalam waktu 3 bulan.
Dengan mengonsumsi Suplemen Vitamin D secara teratur, Anda dapat meningkatkan kesehatan dan kualitas hidup Anda.”
***
Adapun target iklan produk kesehatan yang disusun secara Induktif tersebut antara lain orang dewasa yang mungkin mengalami kekurangan vitamin D dan mencari solusi untuk meningkatkan kesehatan mereka.
Target lainnya bisa dari kalangan pekerja kantoran yang sering bekerja di dalam ruangan dan kurang terpapar sinar matahari.
Atau orang yang peduli kesehatan yang membutuhkan informasi produk yang bisa meningkatkan kesehatan mereka.
Pesan Topikal
Pesan Topikal adalah pengorganisasian pesan bermendasarkan urutan topik permasalahan, dari penting ke kurang penting, hal menyenangkan ke kurang menyenangkan.
Organisasi pesan topikal merupakan metode penyusunan pesan di mana informasi disusun berdasarkan topik atau tema tertentu.
Setiap bagian dari pesan berfokus pada aspek yang berbeda dari topik utama.
Pola pesan ini bertujuan agar penerima pesan mampu memahami berbagai sudut pandang atau elemen yang terkait dengan topik tersebut.
Pesan Topikal ini umumnya cocok diterapkan pada target khalayak seperti kalangan profesional yang sibuk, atau yang tidak memiliki banyak waktu.
Contoh Pesan Topikal pada Iklan Produk Perawatan Kulit
Isi Pesan Topikal:
“Produk Perawatan Kulit XYZ menawarkan solusi lengkap untuk kulit Anda:
- Pembersih Wajah: Menghilangkan kotoran dan minyak berlebih tanpa mengeringkan kulit.
- Serum Anti-Aging: Mengurangi kerutan dan garis halus, membuat kulit tampak lebih muda.
- Pelembap Harian: Menjaga kelembapan kulit sepanjang hari, memberikan kilau alami.
- Tabir Surya SPF 50: Melindungi kulit dari sinar UV berbahaya, mencegah penuaan dini.”
Contoh lain Pesan Topikal yaitu pada kegiatan pidato atau orasi pilkada
Pesan Topikalnya:
“Saudara-saudara sekalian, mari kita bahas tiga pilar utama visi kami untuk masa depan yaitu:
Pendidikan. Kami akan meningkatkan kualitas pendidikan dengan menyediakan fasilitas AC setiap sekolah dan pelatihan guru ke luar negeri.
Kesehatan. Kami berkomitmen untuk memperbaiki layanan kesehatan dengan membangun lebih banyak klinik dan rumah sakit serta menyediakan obat-obatan yang terjangkau.
Ekonomi. Kami akan menciptakan lapangan kerja baru dan mendukung UMKM dalam mendorong pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan.”
***
Pesan kampanye dalam pilkada tersebut tentunya dapat menyasar target calon pemilih yang belum memiliki pilihan paslon dan orang yang mencari pemimpin dengan visi yang jelas dan terstruktur.
Kemudian kalangan orangtua yang peduli dengan masa depan pendidikan dan kesehatan anak-anak mereka.
Serta kalangan pengusaha kecil yang membutuhkan dukungan untuk mengembangkan usaha mereka.
Demikianlah penjelasan pengertian tiga jenis Organisasi Pesan (Deduktif, Induktif, dan Topikal) dalam lingkup kegiatan komunikasi disertai contoh masing-masing.
Semoga bermanfaat!(*)
